Comment faire pour démarrer un succès Vêtements de marque Chance ou Produit innovant, Blog Row Maker
Démarrage d'une marque de vêtements avec succès peut être fait. Mais faut-il une idée perturbatrice ou est-il plus bon moment, au bon endroit?
« Pourquoi les gens devraient soutenir la fabrication domestique? » Presque chaque interview que je pris part à des caractéristiques à cette question, ou un semblant de celui-ci. Ma réponse est, vous ne devriez pas vous attendre à. Si vous ne dites pas quelque chose de nouveau ou de faire quelque chose d'unique, vous avez besoin de réexaminer votre plan.
Construire une marque à partir du Ground Up
Je ne suis pas seulement un fan du Made in renaissance Amérique passe en ce moment, je suis un participant très actif et avocat, et qui a passé une grande partie de sa vie au cours des 2,5 dernières années dans une usine réelle. Je l'ai vu de première main ce qu'il faut pour commencer et construire une marque de vêtements à partir du sol. Je suis allé chemises QC'ing nuit pour une expédition en date. J'ai eu affaire avec des ensembles dé rupture boutons-pression, tissu montrant endommagé, les boutons se perdre, et les opérateurs en appelant malade pendant une semaine au milieu d'un ordre de pointe (ils sont tous les ordres de pointe). Je sais que le frisson d'avoir un grand jour des ventes, et la déception écrasante d'un seul client ayant une mauvaise expérience.
L'élaboration d'une usine m'a également donné une vue dès le départ de la façon dont beaucoup de gens dans cette industrie sans aucune idée de ce que ça va prendre pour construire une marque qui est même à distance avec succès. l'ignorance est blâmant pas tout à fait juste ... nous avions absolument aucune idée de la façon dont il serait difficile non plus. Cependant, nous avons commencé avec stock une raison claire de ce que nous différenciés, pourquoi les gens seraient intéressés à acheter nos affaires, et comment nous allions sur la vente. Ceci est une étape que je vois beaucoup de fabricants en herbe sauter.
Bien sûr, les choses ont changé et nous avons évolué au cours de ces deux années, mais la mission de base de la marque est restée la même. Nous offrons des vêtements pour hommes haut de gamme qui est entièrement faite aux Etats-Unis, et en contournant les intermédiaires traditionnels que nous offrons à un prix compétitif avec des marques comme J. Crew et les bonobos. Nous avons reconnu que l'intégration verticale avec une usine a été un énorme atout pour nous à la fois l'image de marque et sur les côtés d'affaires des choses, et nous avons mis une stratégie en place pour construire une grande marque de vêtements pour hommes au-dessus de l'histoire et le patrimoine de notre usine. Pour nous, Made in USA était un facteur de différenciation, mais pas la seule caractéristique déterminante de notre marque. Nous savions qu'il devait y avoir plus à notre histoire que « Nous sommes faits en Amérique » si nous voulions construire une marque qui comptait.
Le fait est, il est très, très difficile de démarrer une entreprise, tout type d'entreprise, que même renifle succès. Il est beaucoup plus difficile de lancer une marque de vêtements qui ne sont pas en train de dire ou de montrer quelque chose de nouveau. Il suffit de faire ce que les autres font déjà et en espérant que ça va être assez rarement jamais.
Perturber Retail Industry de l'Amérique
Nous avons commencé Stock il y a un peu plus de 2 ans parce que nous avons constaté que l'évolution constante industrie du détail était sur le point d'un changement sismique, et nous avons pensé que nous avions quelque chose d'unique à ajouter à la conversation.
Puis, quelques années avant de venir le long, Warby Parker et Everlane ont l'idée de vendre en ligne et radicalisent encore plus loin, en coupant de manière transparente les intermédiaires de vente au détail tout à fait, et en offrant des bases design de qualité et accessoires à des prix-dérangent vraiment.
Qu'est-ce qu'il faut pour rivaliser avec succès
Cela ne veut pas dire pour réussir, vous devez avoir des points de prix perturbateurs, ou Stanford Business School Grad exécutant le spectacle. Des marques comme Rag - Os, Engineered Garments, Todd Snyder et Junya Watanabe ont obtenu grand base de la combinaison d'un tueur, le travail acharné et d'excellentes connexions. Il est possible de commencer juste une marque de vêtements, être vraiment bon, travailler dur et réussir. Il faut juste savoir, vous devez être vraiment bon, travailler très dur, et que vos chances de réussite sont beaucoup mieux si vous étiez déjà un concepteur à une grande marque de mode, ou un groupe d'amis à GQ. Mais, même avec toutes ces variables en jeu, les chances de succès sont extrêmement petits, et il y a très peu de gens dans le monde qui ont une combinaison significative de tous ces avantages.
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Impressionnant de vous voir prendre une entreprise de fabrication américaine avec des racines anciennes 50 ans et la transformer en une entreprise moderne pertinente.
Je me sens comme cet article est vraiment négatif et a fortement l'accent sur le « succès » des entreprises comme Warby Parker et Everlane. Je voudrais simplement souligner combien de temps ces deux entreprises ont été autour (5 ans maximum). Cela signifie que rien dans l'industrie de la mode. Construire une marque prend beaucoup de temps et il est certainement une industrie difficile, mais vous avez certainement pas besoin de faire quelque chose « perturbateur » (haine qui terrm) ou quelque chose de fou différent. Il y a beaucoup de marques de mode avec succès là-bas que * devinez quoi * font de l'argent faisant essentiellement la même merde que tout le monde. Il y a rien de nouveau dans l'industrie de la mode - tout a été fait avant. Everlane est un parfait exemple de cette - une entreprise béat Bay Area boire l'aide fraîche pensant qu'ils sont si révolutionnaires ... mais devinez quoi, leurs trucs est fait en Chine et ils sont juste un jour moderne LLBean (ou tout autre catalogue de vente par correspondance de les années 80). Ils ne sont pas une marque de mode - ils sont un tas de gens avec la technologie après coup de la confection de vêtements - c'est pourquoi leurs trucs est fabriqué à partir de tissu pas cher et se glisse horriblement.
Je suis certainement d'accord que chaque concepteur et l'expérience de l'entrepreneur est complètement différent! Je suis également d'accord avec votre idée sur le succès entraînée en faisant fonctionner et juste de sortir là-bas! Je pense que l'auteur accepte également que vous ne devez pas être perturbateur pour réussir. Je crois qu'il prenait un aperçu analytique quand il a mis en lumière des marques américaines contemporaines.
Cet article est également basé sur l'expérience de première main de l'auteur tout en construisant sa marque, qui relie de nouveau à l'expérience de chaque entrepreneur est différent.
D'accord, bon point. Si vous avez une entreprise, vous voulez commencer, travailler à partir et de ne pas Takin personnes tellement au sérieux que vous essayez de dissuader en disant « à quel point » il est. Affaires est difficile, l'entreprise est compétitive, qui ne changera jamais. Période. Everlane n'est pas « perturbateur » du tout. Faites quelques recherches google et vous avez une idée de ce qu'il en coûte de faire quelque chose. Ils disent aussi leur t-shirt est un « $ 45 t-shirt ». Il ne dispose pas près de la qualité d'un t-shirt haut de gamme et vaut ce qu'ils vendent pour 15 $. Après 5 ans d'activité, leurs coupes sont incompatibles, les tissus médiocres et colliers ont tendance à ne pas tenir leur forme.