Ghandour veut manger - Tarboush - au lieu de - Ras El Abed

Je pense que tout le monde sait Tarboush ... ou devrais-je dire « Ras el Abed »?

il y a 8 ans, Ghandour. le premier producteur de produits à base de cacao, la boulangerie, confiserie, ainsi que des articles alimentaires et des boissons, a lancé un concours scolaire au Liban en demandant aux élèves de proposer un nouveau nom et un nouveau design pour l'un de leurs meilleurs produits de vente, le fameux « Rass el abed »( « Tête de Nigger » pour la traduction en anglais). Le principal défi était d'effacer le diphonique « raciste » de la partie « abed », afin que les gens devaient proposer quelque chose d'important, accrocheur et nouveau. Et c'est ce que je faisais. En fait, moi et 5 autres personnes au hasard eu la bonne idée de proposer le nom « Tarboush ».

Pourquoi? Tout d'abord, en raison de la ressemblance « approximative » il y a entre les tarboush et les formes « lit Ras el ». Et deuxièmement, en raison de la forte relation entre le mot tarboush et ce que Ras El Abed représente dans le cadre du « patrimoine libanais ». Croquante à l'extérieur, doux et crémeux à l'intérieur, tout le monde qui a grandi au Liban a goûté cette « délicatesse » locale, ou est tout simplement accro à elle (ouais je sais que certaines personnes qui sont et en fait, 38,903 personnes aiment sur Facebook) .

Revenons à mon histoire: 2 ans après l'envoi de ma proposition, je reçois un appel téléphonique de quelqu'un à Ghandour me disant que mon projet a été sélectionné. Ils avaient organisé un petit rassemblement, afin de donner les récompenses, au cours de laquelle ils ont dit clairement que la nouvelle identité du produit ne sera pas adopté directement, mais qu'il faudrait un certain temps pour changer complètement l'identité et que cette rénovation se produiront pas à pas. C'est suffisant. Ils ne voulaient pas que leurs clients de se confondre avec un tout nouveau produit, et ils ne voulaient pas qu'ils pensent que Ghandour avait abandonné la célèbre Ras El Abed.

Les modifications sont apparues sur l'emballage sur lequel ils ont commencé à ajouter un tarboush, puis, cinq ans plus tard, ils ont lancé un grand (?) Campagne de communication autour du nouveau nom.

Trop lent? Je pense qu'en effet, ils auraient pu établir un plan de communication sur une période de temps, parce que je ne peux personnellement pas attendre que le nouvel emballage plus court à lancer.

Combien de temps cela vous amène à commencer à l'appeler Tarboush? # 128578;

Oui je me souviens que le nom tarboush est pas nouvelle et ils ont lancé il y a quelques années, mais quand je l'ai vu ce mois il me confondre, je pensais qu'ils étaient à nouveau faire la campagne à nouveau depuis bien avouons-le, tout le monde appelle encore est ras- el-abed ...

Pour être honnête, je ne sais pas si nous serons jamais en mesure d'arrêter l'appeler el-ras-abed, même si Tarboush est vraiment un joli nom. Le temps nous le dira.

Enfin, je pensais qu'ils ne changeraient jamais le nom sanglant.

... Haine de voir les Tarbouch Nouveaux à Montréal débarquer # 128578;
En attendant, je transmets l'info de mon cote sur FB, etc.

en attendant le Sherwel ...
quel paraisseux.

Pourquoi attendre. Vous pouvez toujours porter un, vous savez. Il est notre « Tourath »!
Il est encore et certaines marques lui ont donné un nouveau look!

Je l'habitude de manger comme un enfant tout le temps et manqué pendant des années tout en vivant aux États-Unis; Je suis content que ce soit est de nouveau en vogue, dans mon esprit l'ancien nom collera, mais le nouveau nom est sans aucun doute une amélioration!

Oui, le nom est mignon, et oui, ils devaient le faire. Pourtant, vous ne pouvez pas quelque chose de nouveau marque qui n'a pas été clairement nommer - marque en premier lieu.

Permettez-moi de reformuler ma question, nulle part peut-on lire sur ce chocolat le nom el-ras-abed, mais l'association est clair dans la tête du consommateur. La forme, la couleur et l'emballage sont associés au nom; et la manière de re-marque le plus rapide et le plus efficace aurait été d'offrir un nouveau package.

En gardant les mêmes, ils ont besoin d'effacer une association déjà établie afin de créer un nouveau ... Il est comme essayer de supprimer un nom générique, comme convaincre libanais de cesser d'appeler Kleenex. Ras el Abed est en effet un nom de marque générique.

Je l'appelle Tarbouch, et je pense qu'il vaut mieux, mais vous ne pouvez pas demander Libanais de ne pas être Racistes ses dans leur sang. Ici, en Suisse, il utiliser pour appeler « Tête de nègres` qui signifie Rass el 3abed, ils ont également changé à tête de Choco, et tout le monde utilise le nouveau nom, je souhaite que les Libanais peuvent le faire dans quelques années!

ancien nom est mieux que le nouveau