stratégie de recherche marketing de données SEO
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Cartographie Rechercher dans une demande verticale
Comme pour tout processus d'entraînement de SEO, vous devez commencer par une recherche de mots clés de qualité. Vous aurez envie de commencer en rassemblant une longue liste de mots-clés qui représentent des recherches dans la verticale que vous cherchez à disséquer.
Pour commencer votre recherche de cartographie, utilisez ce processus:
Dressez une graine de mots-clés Set
Le meilleur outil de référencement est toujours - et sera toujours - votre cerveau.
Mettre au travail. et commencer à réfléchir une liste de mots clés pertinents.
Par exemple, disons que nous travaillons avec une entreprise dans l'espace de clavier mécanique. claviers mécaniques sont très forts, claviers haut de gamme. Ils ont tendance à être très populaire parmi les programmeurs, les écrivains, les joueurs, et d'autres personnes ayant des besoins clavier sérieux.
Pour cette évaluation, nous allons commencer par des termes tels que:
- Clavier mécanique - un terme générique de la tête, et
- Clavier cerise MX - un terme de produit de base.
Et d'autres termes étroitement liés à eux.
Développez votre Définir à l'aide Google Suggest
, Je vais élargir votre prochaine liste avec Google Suggest.
Vous pouvez simplement utiliser Google lui-même, ou vous pouvez économiser un temps précieux en utilisant certains des autosuggest les plus populaires applications web comme KeywordTool.io ou Ubersuggest.
Développer plus et recueillir les mots-clés de données avec l'Explorateur terme
Je laisse tomber les mots clés de mon exercice précédent en vrac mots clés de TE (un moteur de recherche et autosuggest capable de saisir les données de recherche sur un maximum de 90 000 mots-clés) - il sortirai et trouver des mots clés pertinents en plus de nos semences.
Maintenant Ajouter à Brand Modificateurs
Il est également utile de jeter un oeil à ces différentes marques dans Google Trends (surtout si vous pouvez niche vers le bas au niveau du produit), pour avoir une idée de qui est de plus en plus et qui n'est pas:
Ce sont d'excellentes données à utiliser pour obtenir une perspective historique sur l'explorateur de données Terme.
Maintenant, pour analyser le volume et les tendances
Maintenant, nous allons faire une analyse, et nous espérons recueillir quelques idées.
Pour obtenir toutes les données que vous aurez besoin que vous voulez tirer vers le bas tout de l'outil d'analyse de mot-clé de terme Explorer et le jeter dans Excel (ou Tableau, ou R, ou Python, ou votre outil de visualisation de données préférée).
Vous pouvez utiliser ce que vous voulez - je vais utiliser Excel pour simplifier dans cet exemple.
Je vais aller de l'avant et copier et coller le tout dans une table pour que je puisse pivoter plus tard.
De plus, je veux aller de l'avant et ajouter une colonne « type », se référant à ce genre d'intention de recherche est derrière le mot clé.
Dans ce cas, je vais ajouter:
- Marque (pour les recherches se rapportant à une marque spécifique)
- Utilisation (pour des recherches comme « Clavier mécanique pour la programmation »)
- Comparaison
- Caractéristiques
- d'information
- Les commutateurs (dans ce cas, une catégorie unique à l'espace, mais s'il y a un certain attribut beaucoup de gens recherchent, en font sa propre catégorie.)
Commençons par regarder les commutateurs. Différents claviers mécaniques ont différents types de commutateurs, chacun avec leurs propres avantages et inconvénients.
Je PIVOT ma table en ne montrant que des commutateurs, puis jeter un oeil sur les volumes pour chacun avec un graphique à barres simple:
Comme vous pouvez le voir, les commutateurs bleus sont nettement plus populaires que les commutateurs bruns, qui sont plus populaires que les interrupteurs rouges, et ainsi de suite.
Maintenant, cette information est extrêmement utile dans les campagnes SEO classiques - après tout, s'il n'y a pas de volume de recherche, il y a peu à optimiser pour - mais il est aussi utile pour:
Alors que font les gens avec ces claviers mécaniques? Ceci est étroitement lié à la question « Où puis-je trouver des gens qui achètent des claviers mécaniques? »
Cela signifie qu'au lieu de la publicité à dire, les acheteurs de matériel de bureau ou les services informatiques, nous voudrons aller au bout de deux groupes cibles: les programmeurs et les joueurs. (Probablement quelque chose d'un diagramme de Venn.)
De plus, si nous développons nos propres claviers mécaniques (ce qui serait étonnant), nous voulons inclure des fonctionnalités qui ciblent ces auditoires clés, comme prenant en charge plusieurs touches et macros pour les jeux, ou en particulier d'excellentes mises en œuvre de supports et des caractères spéciaux pour la programmation.
En regardant l'ensemble du paysage
En plus de nichage jusqu'à la spécifiques attributs recherchés, nous voulons examiner l'ensemble du paysage - comment comparer différentes marques de volume par rapport à des recherches catégoriques? Les gens sont plus intéressés par un clavier mécanique tranquille ou un clavier mécanique pas cher?
Cela peut être difficile de visualiser sur les grands ensembles de termes de recherche - envisager d'utiliser un outil interactif qui vous permettra de percer vers le bas dans les résultats individuels comme Tableau.
Guide du clavier mécanique a beaucoup de volume - tant - que c'est un cas particulier.
Cela nous dit que soit il y a vraiment des recherches importantes pour un guide de clavier mécanique - et nous devons aspirer à produire le meilleur que nous pouvons et utiliser une stratégie de promotion comme la technique de Brian Dean Skyscraper de.
Recherche L'intention est roi - pas seulement la circulation
Mais les données des moteurs de recherche peuvent aider à tout de la planification de l'inventaire, au développement de produits, merchandising - essentiellement tout ce qui exige la compréhension de la psychologie des consommateurs.
Tout commence par la recherche et l'analyse mot-clé - donc mettre dans le temps de recueillir un ensemble de données représentatives, et vraiment travailler pour comprendre les données de direction qui se trouve dans celui-ci.
Plus loin vous pouvez apprendre à trouver la base solide d'une stratégie de référencement d'entreprise par le potentiel de rang.