Comment Doritos fait du contenu généré par l'utilisateur dans la campagne Biggest Super Bowl de l'année
Neuf ans après concours annuel « Crash the Super Bowl » de Doritos, les animaux mignons et les enfants ne cessent d'affluer. Parmi les 10 finalistes de cette année: un poisson hurlant, un bébé parler, les enfants à un (mal) abeille d'orthographe, un cochon avec un jetpack, et un manchild. Deux des publicités vont le faire à la télévision et être vu par plus de 100 millions de téléspectateurs.
Est-ce un hurlante, assez être poissons saut pour vous convaincre d'acheter un gros sac de nachos-fromage-poussière couverts? Au moment où les deux équipes de Super Bowl (R.I.P. Pittsburgh Steelers) vont effectivement tête à tête, qui gagne commerciale fait ses 30 secondes de gloire peut même pas d'importance. C'est l'éclat et la promesse de « Crash the Super Bowl »: Doritos a été couronné champion du Super Bowl huit années de suite, et il n'y a aucune raison de penser qu'ils ne le feront pas à nouveau.
Il est peut-être l'un des écrans les plus importants et réussis de contenu généré par les utilisateurs dans l'entreprise. Plutôt que de payer une agence de publicité à l'écriture, tirer, et de tester la publicité parfaite Super Bowl, Doritos a fait le déplacement sagace quelques années à crowdsourcing. Ils demandent à leurs fans, ou tout au moins la population prise vidéo générale, d'envoyer leur propre spot de 30 secondes Doritos, avec la ligne directrice simple à « juste faire impressionnant. »
Pour une vidéo de 30 secondes, il y a beaucoup à gagner pour un cinéaste amateur. Le gagnant du grand prix aura non seulement leur place a joué comme l'annonce officielle Doritos Super Bowl, mais ils gagnent également 1 million $ et un emploi avec Universal Studios pour travailler sur un film majeur. Pas trop mal. Selon Aujourd'hui, un finaliste reçoit 50 000 $ et le deuxième spot du Super Bowl, et les huit autres finalistes gagneront 25 000 $ (et tous les 10 billets du Super Bowl obtenir).
C'est beaucoup d'argent, mais il en est le Super Bowl-30 secondes sur NBC vous coûtera 4,5 millions $, selon Variety. L'impact potentiel est également tout aussi grand: « l'émission de Fox du Super Bowl XLVIII a atteint 111,5 millions de téléspectateurs, selon Nielsen, ce qui en fait l'événement télévisuel événement le plus regardé dans l'histoire américaine. »
Huit années de succès montre que c'est un pari assez sûr pour Doritos, qui s'égare rarement de leur message simple. « Avec quelque chose comme Doritos, il n'y a pas vraiment tout ce que le client veut dire autre que « Doritos sont savoureux », » expert ad Steve O'Connell a expliqué à Forbes.
Il y a des entrées du concours les plus étranges là-leur galerie des soumissions est un temps sucent mais facile ceux que vous voyez faire leur travail très bien. Après shotgunning 12 annonces dans une rangée, je peux témoigner que j'ai une envie puissante pour un Ranch cool. Il est tout au sujet de la répétition, la répétition, la répétition.
Bien sûr, comme l'admet Newcastle dans leur satirique De même derrière les coulisses vidéo. il n'y avait aucun moyen qu'ils ne pouvaient participer au concours, car les marques tiers sont interdits d'entrer. Mais comme ils ne l'intention de faire une publicité du Super Bowl avec Anna Kendrick l'an dernier (mais en fait sorte de ne-il est très méta), Newcastle révèle la nature construite de la marque Doritos, tout en cimentant leur propre image de marque comme une race différente de compagnie.
(Note de l'éditeur: Depuis la publication de ce post, Doritos a finalement mis fin à son « Crash the Superbowl » campagne Vous pouvez en savoir plus sur pourquoi la campagne est venue à une halte ici.).