Comment puis-Magazines indépendants de l'argent, Intelligence, BOF
LONDRES, Royaume-Uni - Dans notre monde de plus en plus numérique, où le temps moyen passé avec des magazines d'impression a chuté de 19 pour cent au cours des cinq dernières années, selon un rapport de l'agence média ZenithOptimedia, on observe souvent que les magazines de mode indépendants voient néanmoins une résurgence. Aujourd'hui, les kiosques ont jamais été aussi invitant. lignes arc-en-mat tapissés, crème glacée magazines de mode couleur couvrent chaque pouce d'espace.
Le journaliste Ruth Jamieson a compilé un livre de meilleurs magazines indépendants du monde, MagCulture a organisé des conférences sur eux et l'Hôtel London Edition a créé une bibliothèque de magazine indépendant dédié, avec une multitude de magazines indépendants. Mais quels sont les modèles d'affaires derrière ces titres?
Mais, avec la distribution relativement faible de certains magazines indépendants - de nombreux dossiers de presse ne comprennent même pas les numéros de circulation - pas toutes les publications d'impression peut dépendre de la publicité traditionnelle seule.
Certains magazines indépendants se sont tournés vers le contenu de marque et d'autres formes de publicité native pour renforcer leurs modèles d'affaires. « Vous aurez une vidéo sur YouTube et vous aurez un événement à la London Fashion Week ensemble et il sera plus d'une collaboration à 360 degrés », a déclaré Becky Smith, rédacteur en chef et directeur de la création de Twin, un Bookzine deux fois par an de luxe avec circulation de 45.000 que les champions creatives féminins et éditoriaux caractéristiques de pointe. « L'espace publicitaire est limité et a un chiffre d'affaires limité. Il est au sujet de l'approche d'une marque et en leur donnant quelque chose sur mesure et commissaire de l'exposition, avec une touche double, » at-elle ajouté.
Les événements sont une autre façon pour les magazines indépendants pour faire de l'argent. Kinfolk, qui exploite les éditions internationales au Japon, la Chine, la Corée et la Russie, accueille un vaste programme d'événements à l'échelle internationale grâce à des relations avec des partenaires à travers le monde - de Sydney à Séoul. Jeremy Leslie, fondateur de MagCulture, a décrit ces événements comme un « [outil] extrêmement puissant. Les gens achètent dans la marque explicitement et ils veulent l'expérience complète de Kinfolk. Il revient en arrière dans le magasin et les fait de l'argent le long du chemin « .
exploiter également la puissance des événements est le journal Calvert, un magazine indépendant mettant l'accent sur le monde post-soviétique, financé par la fondation Calvert 22, un organisme sans but lucratif qui cherchent à promouvoir l'art contemporain et la culture de l'Europe de l'Est, qui produit un problème d'impression annuel, pris en charge par des caractéristiques quotidiennes, des nouvelles et la photographie en ligne. Le magazine a établi des relations solides avec un certain nombre de marques, travaillant en étroite collaboration avec les goûts de Nike pour organiser des événements et organisation de master classes mondiales de journalisme numérique avec le quotidien britannique The Guardian. « Notre plan a été de créer une proposition viable, éditorial, avec l'idée que cela nous aide à construire assez et cachet de visiteurs uniques pour commencer à parler du commerce aux marques », éditeur Ekow Eshun dit BOF.
Pour d'autres, comme système - une publication de la mode tous les deux ans visuellement riche connu pour son histoire-dire style éditorial - la création d'une entreprise rentable n'a jamais été le but. « Nous ne faisons pas le magazine pour faire de l'argent, ou pour démarrer une entreprise sur le côté avec une agence de création « , a déclaré Elizabeth Von Guttman, qui dirige le magazine aux côtés de consultant marque Alexia Niedzielski, Jonathan Wingfield. Ex-rédacteur en chef de Numéro, et Thomas Lenthal. un directeur artistique qui a travaillé pour Yves Saint Laurent.
Mais bien que certains magazines ne font pas eux-mêmes l'argent, ils peuvent être de puissants outils pour d'autres entreprises. Un certain nombre de magazines, y compris Double, inventaire et Tank, ont fondé les agences de création. Jumeau vise également à lancer des services créatifs.
Réservoir a tiré profit de son agence de création pour aider à renforcer les affaires depuis sa quatrième question. « Nous avons évolué comme une entreprise d'offrir une sorte de service de conseil, un service d'agence de design à côté de notre publication, » a dit Golsorkhi BOF. « Il paie pour le bureau et le personnel et garde les lumières allumées, tandis que le magazine paie pour [sa production] et fait un petit bénéfice. »