Crowd-Powered Pourquoi Doritos permet aux fans de faire connaître sa Super Bowl Annonces
Pendant six ans, Doritos a tenu sa Crash the Super Bowl. un programme qui repose sur le consommateur pour mettre son temps d'antenne Super Bowl dans l'une des annonces les plus mémorables de la soirée.
La marque Doritos affirme que sa principale mission est de remettre en question le statu quo et remettre le pouvoir à ses consommateurs. La société estime également ce programme est l'occasion d'aider à promouvoir les individus créatifs.
« Nous avons toujours su que nos consommateurs avaient la créativité au plus haut niveau, et ils ont eu un succès incroyable du programme », explique Chris Kuechenmeister, directeur des relations publiques pour Frito-Lay Amérique du Nord. « Nous avons eu le numéro un acte du USA Today AdMeter à cause de nos consommateurs. »
Après le peignage à travers 6.200 entrées vidéo, Doritos a offert ses cinq finalistes la chance de gagner un prix de 1 million $ si leur concept commercial a frappé le numéro un sur le USA Today AdMeter. Cette année, les lauréats ont également été incités à la chance de travailler avec The Lonely Island. comédien SNL trio musical de Andy Samberg.
Une autre première cette année: USA Today a publié un mètre du Super Bowl Facebook, avec un 1 million $ séparé à gagner. Le nouveau AdMeter a permis aux utilisateurs de visualiser et de voter sur les annonces.
Deux publicités Doritos - « Le meilleur ami de l'homme » et « écharpe porte-bébé » - a remporté le premier aux Etats-Unis aujourd'hui et Facebook AdMeter. Voici un derrière les coulisses regarder comment une campagne généré par les consommateurs traduit en des rendements élevés pour la marque de puce.
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Non seulement le crowdsourcing et les médias sociaux ont créé l'occasion pour littéralement tout le monde à être présenté, mais il y a aussi des tonnes de progrès technologiques qui rendent facile pour un participant à la concurrence - et gagner - ce que Kuechenmeister décrit comme un « petit budget ».
Cette année, l'annonce gagnante du USA Today AdMeter, « meilleur ami de l'homme », a été créé pour seulement 20 $. Créateur Jonathan Friedman, un graphiste freelance et musicien, a utilisé l'argent pour acheter des friandises pour chiens, un collier de chat et un sac de Doritos. Friedman a alors tiré la vidéo avec l'équipement qu'il possédait déjà, puis modifiée à la chose sur son ordinateur.
« Il a été en mesure d'utiliser la technologie et des ressources Scrappy pour battre essentiellement des dizaines et des dizaines de vidéos qui ont été créées par des agences de publicité haut de gamme qui ont dépensé des tonnes de dollars, et il a remporté un million de dollars à cause de cela », dit-Kuechenmeister.
Kuechenmeister dit que beaucoup des finalistes vont à faire des choses remarquables dans le cinéma, la publicité et d'autres industries créatives. participants passés ont été signés par les grands agents et d'autres grands d'Hollywood influenceurs - y compris un gagnant qui a été repris par George Lucas. En bref, le programme est devenu un tremplin avec succès dans des projets beaucoup plus importants pour un grand nombre de ces participants.
« Ils ont utilisé cela comme une occasion de créer quelque chose de nouveau, et maintenant ils peuvent mettre en valeur ce dans leur bobine, » dit Kuechenmeister. « Il aide à ouvrir de nouvelles opportunités pour mettre en valeur leur travail parce qu'ils ont participé à ce concours. »
Dans les coulisses d'un Super Bowl Ad Campaign
Cette année, Goodby Silverstein et ses partenaires. l'agence de publicité derrière les aspects créatifs du programme, a passé cinq jours à regarder directement les 6.200 entrées.
« Il est encore certainement beaucoup de travail à mettre en place un système pour toutes les entrées curate, et de vous assurer que vous avez généré un programme qui vous donnera matière de retour avec succès », dit-directeur de la stratégie de communication Max Heilbron GSP.
Les équipes qui regardent ces vidéos ont fait cela pendant des années, dit Heilbron. L'une des choses qu'ils prennent en considération lors de la sélection des finalistes est ce qui se produira au Super Bowl.
Les médias sociaux doit également être pris en compte dans le processus de sélection, non seulement parce qu'elle est une grande ressource pour les participants d'obtenir un soutien, mais de la perspective de la marque, une vidéo doit effectuer. L'autre grand gagnant du programme de Doritos, « écharpe porte-bébé, » a été le premier spot publicitaire pour gagner le Facebook AdMeter et a marqué quatrième sur le USA Today AdMeter.
« Le prix en argent est grande, mais lors des entretiens avec [finalistes], nous avons appris de beaucoup d'entre eux qu'un énorme incitatif était parce qu'ils étaient juste essayer d'obtenir leur pied dans la porte, pour obtenir un emploi dans l'industrie du divertissement ou de l'industrie de la publicité » dit Heilbron. « Donc, pour adoucir l'affaire un peu, nous avons pensé que ce serait bien si une partie du prix était de travailler avec The Lonely Island sur un projet à l'avenir. »
Verrons-nous Crash the Super Bowl dans les années à venir? Ça dépend. Doritos évalue le succès du programme chaque année, et détermine ensuite si elle le ramener à l'avenir. Il est encore à confirmer si nous verrons une autre histoire de succès comme les lauréats de cette année, mais Kuechenmeister dit que l'équipe de la marque Doritos est « extrêmement heureux et fier du programme de cette année. »
Série présentée par IDG