Pourquoi ne pas créer un bulletin d'information (Que faire au lieu)
Puis-je être franc avec vous pour un moment?
Non seulement diriger, mais dire des choses qui va rendre certains fous?
Parce que vous voyez, le monde a changé.
Il était un changeur de jeu. Les entreprises sont passés de conversion 1-2% des visiteurs à une étonnante 5-20%, non pas à cause d'un meilleur terrain ou d'un produit, mais simplement parce qu'ils ne pouvaient rester en contact, éduquent la perspective, et parfois les pousser pour voir s'ils étaient prêts acheter.
Et la meilleure partie?
Il ne coûte presque rien. Vous pouvez tirer une nouvelle édition de votre bulletin d'information à des milliers, voire des dizaines de milliers de personnes chaque fois que vous vouliez, aussi souvent que vous vouliez, pour quelques centaines de dollars (ou moins) par mois.
Mais la partie folle?
De nos jours, il est une folie pure.
Si vous publiez un bulletin d'information, vous êtes potentiellement manquer sur des milliers de nouveaux abonnés. la croissance étranglé par le bouche-à-oreille, et vous priver de commentaires de vos lecteurs, fournis sur une base régulière, sans frais que ce soit pour vous, vous dire exactement ce que vous faites bien et le mal.
Médias sociaux a tout changé
Il n'y a pas longtemps, la publication était une rue à sens unique.
Vous avez écrit un bulletin, un article ou livre blanc, envoyé à vos lecteurs, et ils soit lu ou ignora. Fin de l'histoire.
Il est un changeur de jeu complet. Plutôt que de publier un article que vous aimez et en espérant que vos lecteurs en profiter, maintenant vous savez ce qu'ils pensent en quelques minutes. Vous pouvez également comparer la réponse aux différents articles pour voir ce que vos lecteurs apprécient le plus.
Le changement le plus important, cependant?
Merci aux réseaux sociaux, il est maintenant plus facile que jamais de croître par le bouche-à-oreille. Si vos lecteurs comme ce que vous publiez, ils vont partager sur Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn, vous envoyer des centaines, voire des milliers de nouveaux visiteurs pour chaque article que vous publiez.
Chez Boost trafic blog, nous recevons 50-100 abonnés de nouveaux messages par jour exclusivement par le bouche-à-oreille. Ce Cherchons pas le trafic du moteur. Ce n'est pas la publicité. C'est seulement lecteurs parler de nous sur les réseaux sociaux.
Il pousse aussi au fil du temps. Plus votre public devient, plus les lecteurs que vous avez parler de vous, et plus les visiteurs que vous recevez. Il est une boule de neige du trafic qui ne cesse de grossir et plus.
Pour la plupart, ils sont toujours une rue à sens unique.
Bien que cela soit certainement apprécié, un avant vous expose habituellement à une seule personne, où l'on partage sur Facebook ou Twitter vous expose à des centaines ou des milliers. C'est une énorme différence. Où votre bulletin d'information pourrait se faire transmis à une douzaine de personnes, le même article sur un blog pourrait atteindre des centaines de nouveaux lecteurs.
Vous vous sentez aussi que vous écrivez dans le vide. Les gens reconnaissent des e-mails de masse pour ce qu'ils sont, et à moins que vous les formez pour vous répondre, vous entendrez presque jamais de personne, non pas parce qu'ils ont rien à dire, mais parce qu'ils se rendent compte qu'il est pas une conversation. C'est une rue à sens unique.
Donc, ils ne posent pas de questions. Ils ne vous complimenter sur votre écriture. Ils ne corrigent pas vos erreurs. Ils ne vous donnent pas des idées pour de nouveaux produits et services. Ils ne vous disent pas quels articles ils vous aiment écrire à côté.
Au lieu de cela, il y a juste un silence immense et vide.
Il est déconcertant, car même si vous pensez que vous faites et de dire les bonnes choses, si vous avez tort? Que faire si vous êtes vraiment juste un âne gigantesque? Que faire si vous perdez votre temps?
Vous ne savez pas, et ne sachant peut vous rendre fou. Vous commencez à vous deuxième deviner, et avant que vous le sachiez, vous changez le nom du bulletin d'information ou la refonte ou un certain nombre d'activités que nous névrotiques créateurs se livrent à des sans commentaires.
Les bonnes nouvelles sont, il y a une meilleure façon. Et ça coûte rien.
Que faire au lieu d'un bulletin
Comment appelez-vous un bulletin d'information avec partage intégré pour les réseaux sociaux, un lieu de laisser des commentaires sur chaque article et une archive numérique en cours où tous vos anciens articles sont automatiquement indexés dans les moteurs de recherche?
Chaque fois que quelqu'un me dit qu'ils ne comprennent pas les blogs, je leur dis: « Imaginez un bulletin d'information où tous les problèmes sont stockés en ligne, les gens peuvent laisser des réponses à vos articles, et ils peuvent partager vos articles avec leurs amis. Imaginer? Génial. Maintenant, vous comprenez blogging « .
Bien sûr, vous demandez peut-être: « Si les blogs sont clairement supérieurs aux bulletins d'information, pourquoi certains blogueurs ont à la fois? » Parlons de ce côté.
Si vous avez deux un blog et un bulletin d'information?
La réponse courte:
Non, absolument pas. Démarrer un blog et sauter le bulletin d'information tout à fait.
La réponse longue est plus intéressant, cependant. Si vous regardez autour, vous verrez beaucoup et beaucoup de blogueurs qui ont également des bulletins d'information par courrier électronique, et vous pourriez vous demander pourquoi.
Tout commence par une technologie appelée RSS. Il était une fois, les gens lecteurs RSS pour vous abonner à leurs blogs préférés, et il recueillerait tous les derniers articles de ces blogs et les mettre dans un seul endroit pour un accès facile, un peu comme un service de détourage qui supprimerait les articles de votre magazines préférés et les mettre tous ensemble pour que vous puissiez sauter les annonces.
Manque de mémoire. Oui, vous pouvez obtenir beaucoup de gens de souscrire à votre blog avec RSS, mais la plupart des gens ne vérifient pas leur lecteur RSS souvent. Ils souscrivent à un tas de blogs, les oublier pendant un certain temps, et puis quand ils se souviennent, leur lecteur RSS est obstruées avec des centaines d'articles, et il est trop écrasante pour traiter.
Le résultat: RSS achemine le trafic pitoyable.
Il y a quelques années, je pensais à l'achat d'un blog avec 60.000 abonnés RSS, alors j'ai demandé leur RSS stats, et j'ai été choqué par ce que je trouvais. Sur ces 60.000 abonnés, environ 1 200 lisent un poste donné. C'est seulement un taux d'engagement de 2%!
Bulletins électroniques, d'autre part, obtiennent généralement 20% ou plus au moins ouvrir et prendre un coup d'œil sur le contenu. C'est 1000% un meilleur engagement. En d'autres termes, un bulletin électronique avec 60.000 abonnés est l'équivalent d'un blog avec 600.000 abonnés RSS.
Alors, naturellement, tout le monde a commencé à le faire. Personne ne comprenait pourquoi ils avaient besoin à la fois un bulletin d'information et un blog, mais le singe voit, le singe fait.
Il est aussi la raison pour laquelle beaucoup d'éditeurs de bulletin de courriel blogueurs critiquent. En moyenne, un bulletin électronique populaire est massivement plus rentable qu'un blog avec le public de même taille, ils concluent des bulletins d'information sont fondamentalement mieux que les blogs.
Mais ils ne sont pas. Email est juste fondamentalement mieux que RSS.
Seulement ... qui dit blogueurs doivent utiliser RSS?
Blog + E-mail = La plate-forme ultime édition
Il est impossible de souscrire via RSS. Vous ne pouvez vous abonner par courriel.
Lorsque vous le faites, vous verrez que je ne vous pas le spam avec un tas de publicités pour nos produits et services. Je viens de vous envoyer un courriel chaque fois qu'il ya un nouveau billet de blog pour vous de lire. Vous ne recevez pas le poste ensemble non plus, mais une explication simple de ce que l'article est sur le point et un lien.
Les gens que je lien pour me dire que je envoie maintenant le même trafic que les blogs avec plus de 200.000 abonnés RSS. Voici pourquoi: engagement massif. Nous n'avons environ 26 000 abonnés par courriel, mais parce que j'envoie régulièrement des articles de haute qualité, ainsi que les abonnés pruneau qui ne sont plus à lire, notre ouverture et de clic grâce à des taux sont hors des graphiques.
En d'autres termes, je reçois tous les avantages du courrier électronique ainsi que tous les avantages du blogging. Il est le meilleur des deux mondes.
Et le vrai shocker?
Et rappelez-vous, nous avons près de 500 000 $ choquées l'année dernière. Voici pourquoi: minimiser la quantité de temps passé écrit m'a permis de me concentrer sur la création de produits et services, de les promouvoir et de donner aux clients une expérience de ce monde.
La vérité sur Blogging
Bien sûr, il est évident que quand vous les mettez côte à côte, mais la plupart des gens ne pensent jamais à travers elle. Nous venons de copier aveuglément ce que les « autorités » font sans avoir aucune idée de ce que sont les résultats.
La ligne de fond?
Email bout de coups de pied. Blogging butt coups de pied. Mettez les deux ensemble, et vous avez le plus grand bidon d'âne de huée dans l'histoire de l'édition.
A propos de l'auteur: Jon Morrow a demandé à plusieurs reprises d'être appelé « Son Altesse Royale Awesomeness », mais personne ne l'écoute. , Il s'installe donc pour le PDG de Boost trafic blog, LLC. Pauvre homme. # 128578;
article très intéressant tout de même, soulève quelques questions, trop de questions, plus de bulletins électroniques!
Je me suis abonné via feedly, mais seulement mettre en place la semaine dernière et ont encore l'utiliser. Votre e-mail et le titre me ramenèrent ici. (:
Je suis nouveau à tout cela et je suis pas sûr si cela est une question naïve, mais êtes-vous en utilisant un service comme Aweber pour envoyer des courriels de groupe ou est-ce que cela vous signifie simplement les envoyer directement. (Je ne sais pas combien de courriels directement poignées.) Dans ce cas, ce poste ne me-pas enregistrer seulement l'énergie créative et du temps, mais l'argent.
Jon, je suis abonné par RSS ainsi.
Mais j'utiliser mon flux RSS et ma boîte de réception différemment. Ma boîte de réception est pour les blogs que je lis. Mon flux RSS est pour les blogs que je SHARE (vous êtes à la fois).
Une fois par jour ou je vérifie mon flux RSS, choisissez le meilleur contenu et le calendrier à partager via sociale avec le tampon.
Juste un aperçu de la façon dont je l'utilise # 128578;
Sans e-mail / newsletter comment les obtenez-vous au blog?
Grande après que jamais Jon.
Dans un bondé en boîte, copie papier se démarque. Mais utilisé avec le numérique, les blogs et social aussi bien sûr pour faciliter le partage et la conversation!
Duuhh. Je ne suis même pas encore 45, mais si je peux, je préfère lire des copies papier. hehe. et je l'ai utilisé l'ordinateur depuis toujours, à l'époque où nous utilisons encore des disquettes ..
Néanmoins, grâce à l'ouverture de mon horizon, Jon. J'ai toujours appris que je dois collecter des adresses e-mail et les envoyer « amicale » lettre d'information, ce qui, dans mon expérience, je ne les ai jamais lu moi-même ..
Moi aussi! # 128521; L'amour abonnements RSS!
Merci, Jon. Quel soulagement. Je suis donc * pas * dans l'idée de bulletin, mais en pensant que je ferais mieux de considérer toute façon. Il ne semble vieux et usé, puis là, vous venez, me soutenir et mon intuition avec votre raisonnement fort.
Ouf. C'était fermé. J'étais presque prêt à commencer à planifier un bulletin d'information. Dieu merci pour la procrastination. # 128521;
Ne manquez pas où le titre de Jon:
« Blog + Email = La plate-forme ultime édition »
À moins que je ne me trompe pas (corrigez-moi si je me trompe Jon). Il ne dit pas e-mail est faux, il dit la lettre d'information ennuyeux traditionnelle est fausse. Il veut vous lancer et faire croître votre auditoire.
Il y a une énorme différence dans l'interprétation.
Je déteste penser combien de pages va fossé la consolidation de la liste en raison de mal interpréter ce poste.
Merci, Darlene- je l'ai eu, bien que je vous remercie d'être à la recherche pour un collègue blogueur!
Je suis juste heureux d'entendre Jon donner le style ancien bulletin pilonnement-ho. Juste l'idée de faire un pour l'autre de mes projets me traîne vers le bas et je ne pouvais pas mettre mon doigt sur la raison pour laquelle je tergiverser. Je l'ai fait un il y a quelques années dans un autre emploi, mais ne pouvait pas se passionner pour le faire à nouveau.
Je fais aussi beaucoup de travail pour un ami qui utilise un bulletin pré-faites par son entreprise et ont été aussi, bâillement, ennuyé avec ça et essayer d'obtenir sa compagnie de se réveiller aux avenues plus dynamiques de communication qui sont de culture tout le temps.
Je ne suis pas en danger d'amerrissage forcé ma liste, donc pas de soucis, mais merci pour le heads up!
Vous ne devriez probablement pas publierez quatre fois par semaine. C'est presque toujours une erreur pour les blogueurs débutants.
Merci pour ce post, Jon!
Merci pour cet article qui fait beaucoup de sens. Ce que je fais est mis un peu de l'article de blog dans le bulletin d'information, comme un teaser, le casser à un point où je l'ai décrit le problème et je suis sur le point de décrire la solution (OK, il est pas aussi piétons qui le rend son, mais vous voyez l'idée). Pour lire le reste, les abonnés cliquent sur le blog.
À votre avis (que j'apprécie beaucoup) comment cela se compare à votre apprach où vous dites aux gens ce que le titre et le blog est sur le point, mais pas inclure le contenu réel?
Cela dépend du contenu, mais dans la plupart des cas, je ne pense pas que cela fonctionnerait aussi bien que l'introduction de la poste vous-même. Il est plus personnel.
Je ne sais pas comment grande la différence serait, cependant. Probablement pas très grand. La chose la plus importante est d'envoyer un lien au poste, et votre approche accomplit cela.
Peut-être la peine de faire un split test, si vous êtes vraiment curieux.
Grande idée de faire un split test. Je vais l'essayer. Merci.
Grande poste, Jon.
Nous blog et envoyer notre bulletin mensuel et vous avez maintenant me repenser notre processus.
Même si je suis sûr que ce ne sera pas vous aimer à la Mailchimp du monde de vos points sont difficiles à discuter avec. Merci encore.
Merci Steve. Si tout va bien avec cette approche, vous devriez effectivement obtenir plus d'abonnés que vous avez fait avant, ce qui se traduira par vous payer Mailchimp plus d'argent, ce qui devrait en eux me aimer plus qu'ils ne le font déjà. # 128578;
Love this Jon! Je publie un bulletin mensuel, mais depuis que je suis blogging hebdomadaire Je trouve qu'il est difficile de créer du contenu qui les fait se sentir différent. Je peux sentir un changement mer pour ma livraison de contenu à venir très prochainement ...
Ce qui est drôle est de lire dans votre article:
« Si vous disposez d'un blog et un bulletin d'information?
La réponse courte:
Non, absolument pas. Démarrer un blog et sauter le bulletin d'information tout à fait « .
mais en remarquant que je suis arrivé ce conseil à votre bulletin d'information. # 128578;
Je dois admettre que: les blogs sont difficiles à battre.
Je ne l'ai jamais entendu la stratégie derrière eux
a expliqué tout à fait la façon dont Jon a fait ci-dessus.
Les bulletins peuvent accomplir la même chose?
En théorie, oui. Mais en pratique,
non. Pourquoi? Pas de commentaires instant, ils sont plus difficiles
de partager, et il est beaucoup plus difficile de savoir
que les lecteurs de sujets sont plus intéressés
maintenant. Les meilleures publications permettent aux lecteurs
conduire le futur contenu. Pourquoi fracasser la tête contre
le mur en essayant d'être créatif? Il suffit de faire attention
à vos lecteurs, et ils vont vous orienter dans le droit
direction à chaque fois.
Bien fait, comme toujours, Jon. Je vous remercie de vous dire
il aime ça!
Exactement, Jon. Beaucoup de mains font des travaux légers.
Il est aussi l'une des principales raisons pour lesquelles
les entreprises embauchent des travailleurs en premier lieu.
Une société avec 100 employés travaillant
40 heures par semaine équivaut à 4000 heures.
Non seulement l'employeur l'échelle de leur temps,
mais il tire également parti de leur savoir-faire et
réseaux professionnels ainsi.
Merci encore, Jon. Dans l'attente de la
prochain post!
Merci pour la note aimable, Larry. Ce fut un honneur de vous conseiller alors, et c'est un honneur maintenant.
Combien d'entre nous ont fait la même chose sans même y penser?
Il est juste un bon service y'all # 128521;
Cela est certainement intéressant, je crois que c'est le seul article, j'ai lu qui ne préconise pas commencer un bulletin d'information. Je ne ai jamais vraiment eu ma lettre d'information et en cours d'exécution, vers le bas pour être paresseux. # 128578;
Oh et je suis abonné à votre flux RSS via Feedly. # 128539;
Il n'a jamais fait sens pour moi pourquoi une personne serait de créer un blog et utiliser RSS pour ajouter des abonnés, puisque vous ne pourriez pas suivre vraiment ou les identifier de quelque façon - si essentiellement ils ne sont pas vraiment « le vôtre » pour commencer.
Pour moi, j'ai trouvé que, tant que ma ligne de sujet est engageante, mon clic à travers les taux sont plus élevés comparativement quelle que soit la longueur du contenu ... jusqu'à présent de toute façon. # 128578;
La clé est de penser à ce que vous faites et tester des choses différentes. En général, blog + email gagne, mais je suis sûr qu'il ya des situations où il ne serait pas.
Sanglante brillant comme d'habitude.