Comment créer un bulletin électronique populaire Lire fait
Tout à coup, vous êtes « porté volontaire » pour le faire. Et vous avez vous assurer que les taux d'ouverture et ne plonge pas de clics. Oh, et le premier doit sortir demain.
Ça a l'air bien?
Je suis dans cette situation avant, et je suis terrifiée. Même si les bulletins électroniques sont un des types d'e-mails les plus courants d'envoyer, ils sont en fait quelques-uns des plus difficiles à faire droit.
Vous voulez réussir votre projet de bulletin électronique, ou rajeunir un ancien? Voici 10 choses que vous devez vous assurer de le faire. Et si vous cherchez un peu d'inspiration, voici quelques exemples de bulletin électronique impressionnants que vous pouvez vérifier.
10 conseils pour la création d'un peuple Bulletin électronique fait Lire
Étape 1) évaluer: Avez-vous besoin d'un bulletin électronique?
Pour comprendre ce que vous devez faire, tout d'abord faire quelques recherches. Dans votre secteur d'activité, sont là des bulletins d'information par courriel avec succès que les gens aiment abonner? Ce qui est en eux? Avec les ressources dont vous avez à votre disposition - le budget, le temps et le soutien interne - pourriez-vous réussir?
Ensuite, re-examiner votre entreprise objectifs. Est-ce qu'ils essaient d'augmenter le nombre de prospects? Mieux qualifier les prospects de parler avec les vendeurs? Fermer plus d'offres? Conserver plus de clients?
Si votre secteur d'activité ne sont pas vraiment intéressés par des bulletins d'information par courrier électronique, ou si vos objectifs ne concordent pas avec ce bulletin pourrait accomplir, votre temps pourrait être mieux dépensé créer quelque chose d'autre comme un flux de travail e-mail nourricière plomb ou le contenu de votre blog.
Alors, réunissez des données, créer un plan d'action (soit pour un bulletin d'information ou d'une autre activité réussie), et aller discuter avec votre supérieur. Même si vous n'êtes pas d'accord avec sa vision à faire un bulletin électronique, votre patron sera heureux que vous ayez préparé avec un plan de réussite.
D'accord, disons que vous avez trouvé que vous devriez faire un bulletin électronique. Et ensuite?
Étape 2) savoir quel genre de bulletin d'information en ligne que vous souhaitez envoyer.
Étape 3) Solde contenu de votre bulletin soit 90% de l'éducation et 10% de promotion.
Ne soyez pas cette société. Dans vos bulletins d'email, se débarrasser de l'auto-promotion (la plupart du temps) et se concentrer sur l'envoi de vos abonnés des informations éducatives, pertinentes, en temps opportun. Sauf si vous avez réellement un excitant, gros morceau de nouvelles sur votre produit, service ou entreprise, laissez les pièces promotionnelles.
Étape 4) Définir des attentes sur votre page « Inscription ».
Une fois que vous avez compris votre attention de bulletin et de l'équilibre du contenu, assurez-vous de communiquer correctement à leur sujet sur votre page d'inscription d'atterrissage.
Étape 5) Faites preuve de créativité avec des lignes thématiques électroniques.
Mais avouons-le, les lignes de sujet vieillissent pour les abonnés - et rapide. Pourquoi? Parce qu'il n'y a pas d'incitation de la ligne d'objet de cliquer sur cet e-mail spécifique à droite de cette instant. Une meilleure approche serait d'essayer d'avoir un autre, la ligne de sujet créateur, engageant pour chaque lettre que vous envoyez.
Une entreprise qui fait cela est vraiment bien Thrillist. Voici une collection de bulletins électroniques que j'ai reçu récemment:
J'ai ouvert chacun de ces unique à cause des lignes de sujet de l'entreprise. Même si je sais que ces e-mails arrivent dans ma boîte de réception tous les matins, les lignes de sujet sont ce qui me séduis à cliquer.
Si vous avez besoin d'aide avec vos lignes de sujet de bulletin électronique, consultez cette recette.
D'accord, une partie de ce qui fait un bulletin d'information est un bulletin d'information que vous avec plusieurs morceaux de contenu avec de multiples appels à l'action (CTAs). Mais, cela ne signifie pas que vous devriez laisser ces CTAs partagent la même importance.
Au lieu de cela, qu'il y ait un grand chef CTA - juste une chose principale que vous souhaitez que vos abonnés à faire. Le reste du CTAs devrait être des options « en cas que vous avez-temps ». Que ce soit simplement de cliquer pour voir un billet de blog ou tout simplement pour envoyer l'e-mail à un ami, faire super simple pour vos abonnés de savoir ce que vous voulez qu'ils fassent.
Consultez le bulletin électronique de deuxième verre ci-dessous, qui faisait la promotion de leur dernier événement Riot Wine à Boston. Il est coloré et plein à craquer d'informations. mais il est aussi assez évident ce qu'ils veulent que vous fassiez: billets d'achat pour l'événement. En plaçant cette CTA ci-dessus alllll les autres informations, deuxième verre augmente les chances que leurs destinataires de courrier électronique cliqueront dessus.
Étape 7) Gardez la conception et la copie minimale.
L'espace blanc est la clé dans les bulletins de courrier électronique, car il aide à soulager la sensation visuelle encombrées, et sur mobile, il est beaucoup plus facile pour les gens à cliquer sur le lien à droite.
Regardez aux newsletters post blog de Tom Fishburne pour voir comment cela devrait se faire. Le message principal blog a une grande bande dessinée, quelques petits paragraphes d'introduction et un lien. Le reste des composants de bulletin sont plus petits et plus visuelle, ce qui rend toute la conception d'un style épuré, facile à lire.
Étape 8) assurer que les images ont un texte alt.
Droite. Mais email est un peu plus délicat. La plupart du temps, les gens n'ont images permis, vous devez vous assurer que vos images ont une composante essentielle: alt texte. Alt text est le texte alternatif qui apparaît lorsque les images ne sont pas chargées dans un courriel. Ceci est particulièrement important si vos images sont CTAs - vous voulez assurer que les gens sont en cliquant même sans l'image activée.
Étape 9) Rendre facile pour les gens de se désabonner.
Jetez un oeil à la charité: bulletin de l'eau ci-dessous pour voir comment faire de ce droit. Le lien vers désabonnement est capitalisé en gras et en, ce qui rend vraiment facile pour vous de prendre des mesures à ce sujet (si vous voulez). Pas de chasse de pied nécessaire pour découvrir où le diable vous pouvez modifier vos paramètres de messagerie.
Etape 10) test, test, test.
Je sais que je viens d'énumérer sur neuf choses que vous devez faire pour vous assurer que vous faites des bulletins électroniques droit, mais vous avez aussi pu trouver ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre liste. Tout comme les différentes cultures de gens préfèrent des choses différentes, les différents groupes d'abonnés e-mail préfèrent des choses différentes.
Il faut donc utiliser ces meilleures pratiques de bulletin électronique comme point de sauter hors ... puis essayer de trouver votre sauce secrète. Voici quelques choses que vous pouvez essayer:
Court, lignes drôles Sujet
Toutes vos lignes de sujet devrait être sur le côté court. (Ils fonctionnent mieux ainsi.) Mais avez-vous déjà essayé insufflant un peu d'humour dans votre copie? Il pourrait mettre un sourire sur les visages de vos destinataires - et potentiellement améliorer votre taux d'ouverture et de clics. Ci-dessous un exemple de ligne de sujet vraiment mignon de Airbnb:
CTA Copy - Conception
Comme un bon exemple à suivre, Litmus a une tonne de CTAs dans leur bulletin électronique, mais la façon dont ils utilisent la couleur et la copie les rend semblent très naturel et facile à lire.
La plupart des e-mails présentés dans ce poste ont beaucoup de magnifiques images convaincantes. mais cela ne vous en avez besoin signifie pas dans vos e-mails. Essayez dépouillant les images en faveur de la copie au sérieux bien écrit.
Nom de l'expéditeur
Enfin, mais certainement pas moins un exemple de mes collègues en cours d'exécution de notre conférence Entrant. Récemment, pour alerter les participants ENTRANTS d'une vente de billets spéciale, ils ont envoyé un email de Romeo, le chien de notre chef de la direction, en l'honneur des match d'ouverture de la saison des Red Sox de Boston. Et cela a fonctionné: l'e-mail reçu 7% de plus ouvre et 2% plus de clics que les messages électroniques entrants typiques envoyés. Même si votre chef de la direction n'a pas de chien, l'exécution d'un test de nom de l'expéditeur pourrait être très utile.
