Simplifiez votre contenu stratégie marketing avec un plan One-page
Si vous manque une stratégie écrite, un plan d'une page est un excellent endroit pour commencer. Si vous avez une stratégie détaillée mais la lutte pour gagner la traction, il bouillir à une page sera plus facile. Une stratégie d'une page peut vous aider à:
Commencer
Ces éléments de niveau d'entreprise apparaîtront dans votre plan comme:
- Objectifs: Quels sont les résultats qualitatifs de l'entreprise doit accomplir au cours de l'année prochaine?
- Objectifs: Comment les progrès vers les objectifs mesurés quantitativement?
Prenez-le aux cadres
Maintenant que vous avez terminé les quatre premières parties du plan, présenter le projet aux cadres et cadres intermédiaires. Promenade à travers l'étape plan par étape et en discuter immédiatement, face à face. Soyez ouvert aux questions et commentaires. Soyez concis. Sage - restreindre la portée des discussions afin d'éviter des malentendus ou des revers. Les résultats de leur entrée vous aider à affiner le plan, mais vous devez toujours garder à une page.
Grâce à ces échanges, vous apprendrez que les cadres qui se soucient le plus des chiffres financiers. En tant que chef de la direction a dit, « Quand vous venez dans mon bureau, je vois soit un centime de dépense ou un sou de profit sur votre front. » Ils veulent savoir:
Aligner les créateurs de contenu
En plus des stratégies d'une page, les créateurs de contenu ont besoin aussi:
exemple de modèle
- Augmenter les revenus du produit X au cours des 12 prochains mois
- Placez ce nouveau produit perturbateur comme une alternative viable à (le produit du concurrent)
- Devenir la meilleure source d'informations sur (problème de client ou catégorie de produits)
- Fournir des informations utiles et des idées qui suscitent la réflexion
- Éduquer les acheteurs sur:
- Comment aborder principaux défis technologiques et commerciaux
- Comment générer des revenus, réduire les dépenses, et d'améliorer l'expérience utilisateur
Qui nous servons: Version Capsule de Personas acheteur
Ce qui est en elle pour les acheteurs? Idées à des carrières et leurs entreprises d'autres acheteurs succès
Les sujets. Liste des sujets où la société cherche à positionner son contenu utile.
la taille des portions - fréquences
7 secondes 23 Headline, tweet, morsure sonore, bande dessinée (tous les jours)
2 minutes 400 pages Web, blog, communiqué de nouvelles, vidéo, infographiques (2x / semaine)
5 minutes Magazine 1000 article, a contribué des articles, des vidéos longue (mensuelle)
20+ minutes en papier blanc 4.000+, note d'application, e-book, la parole, webinaire (trimestriel)
Doux: Regarder une vidéo; Lire un journal, l'article de magazine ou de papier blanc
Dur: Entrez entonnoir de la demande - lire un livre blanc fermé, vous inscrire à un webinaire, à se qualifier un salon ou un événement
Conclusion
Adapter le modèle en fonction de vos besoins. Inclure les éléments les plus pertinents. Couvrez ce dont vous avez besoin pour obtenir un soutien exécutif et aligner les créateurs de contenu. Mais toujours garder à l'esprit qu'il doit tenir sur une seule page ou son but sera diminué.
Auteur: George Stenitzer
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