10 Content Marketing doit-Do - s pour les marques, Convaincre et convertir Conseil des médias sociaux et
Votre contenu « stylo » peut être aussi puissant que vous le permettez.
Il ne suffit pas de simplement la création de contenu -Être des blogs d'édition et des bulletins d'information, et produisant des webinaires et des podcasts. Au lieu de cela, les marques doivent être constamment créer et de partager vraiment grandes choses -pas simplement des choses qui est simplement assez bon.
Les journalistes traditionnels Take the Lead
Certaines entreprises sont à la recherche vers le journalisme traditionnel pour remplir le contenu béant Maw, l'embauche des personnes formées dans la tactique J-école comme les rapports et la narration comme dans la maison « des journalistes de la marque. »
Ces créateurs de contenu transmettront véritable histoire de votre entreprise d'une manière convaincante en découvrant les histoires au sujet de votre marque et comment vos clients utilisent vos produits et services; les raconter d'une manière humaine, accessible; et des étincelles conversation sur votre entreprise, des clients ou des employés.
En d'autres termes, les journalistes de la marque apportent la sensibilité d'un journaliste à votre contenu. Ils apportent une approche éditoriale à la construction d'une marque. Il y a deux ans, Eloqua engagé Jesse Noyes du Boston Business Journal pour couvrir les questions liées à ses activités. D'autres - comme Boeing. Home Depot. Radian6. et le Conseil Voyage et du tourisme en Floride - ont engagé des journalistes soit la tête ou contribuer à la charge du contenu. J'ai détaillé dans le passé pourquoi j'aime cette approche.
Mais, ces derniers temps, je l'ai remarqué beaucoup d'entreprises en supposant que mantra « nous sommes des-all-éditeurs maintenant » sans une compréhension claire des règles de base.
J'ai commencé ce morceau parler la création d'opportunité et le contenu inhérent et les médias sociaux sont l'occasion ... un énorme, en fait. Mais, en même temps, quand il est fait incorrectement que je sentais qu'il avait été le co-opter dernière semaine, il est potentiellement énorme échec qui pourrait cocher les gens hors ... mais aussi des dommages à votre réputation, votre marque et votre entreprise.
Les mêmes normes que les éditeurs traditionnels
Ce qui me conduit à ceci: les éditeurs de marque doivent respecter les mêmes normes éditoriales de base que les médias traditionnels. (Voir infographique à la fin de ce post.)
Bonus Règle: Faites votre client le héros de votre histoire
Le meilleur contenu a un élément humain à elle. Pourquoi? Parce que vos lecteurs sont des gens, ce qui signifie qu'ils seront mieux à votre relation histoire si l'on se réfère à eux sur leur niveau. Même si vous vendez quelque chose d'ennuyeux nature comme la technologie ou toasters, se concentrer sur la façon dont touchent la vie des gens de vos produits ou services.
Soit dit en passant, quand vous parlez des gens, une bonne règle de base est la suivante: être suffisamment précis pour être crédible et suffisamment universel pour être pertinent.
Ce qui est une bonne règle pour le contenu, et pour la vie.
