10 questions pour vous aider à mieux écrire les titres - Poynter
Au lieu de cela, je veux vous donner une liste de contrôle, vous pouvez consulter un diagnostic heuristique rapide à chaque fois que vous voulez faire vos titres chanter. Imprimer la liste si vous le souhaitez, mettre votre bureau. Mais je vous recommande de mettre chaque titre que vous écrivez à travers cette gamme de questions jusqu'à ce qu'ils deviennent une seconde nature.
1. Est-ce le titre exact?
Je suis surpris de voir combien de fois je et d'autres trébucher sur cette question absolument fondamentale: Est-ce que le titre transmettre fidèlement le contenu de la matière? Les actes de l'écriture d'un titre et d'écrire une histoire se produisent souvent séparément, et il est facile pour les écarts de fait au fluage entre ces deux processus.
Quand je suggère le titre « Pourquoi les gagnants Pulitzer sortent comme sans papier » Berestein-Rojas a souligné que Vives avait en effet été démasqué par un collègue au Los Angeles Times, qui avait demandé Vives la permission avant de faire connaître son statut. Ainsi, un titre qui implique que Vives avait révélé son propre statut aurait eu tort. Nous y sommes allés avec « Pourquoi un prix Pulitzer sort comme sans papier » à la place.
2. Est-ce que ça fonctionne hors contexte?
3. Comment une promesse convaincante est-il?
Pensez à votre titre comme un émissaire pour votre poste, écrit pour voyager autour de l'Internet, la vente du matériel aux lecteurs potentiels. Imaginez les lecteurs de demander à votre titre, « Qu'est-ce que cette histoire pour moi? »
Il y a un genre de titre que j'aime appeler « Essai Undergrad. » Il comprend généralement beaucoup de grands noms conceptuels, pas de verbe, et deux points. Je grince des dents chaque fois que je viens à travers les goûts de « Friday Night Lights et dimanche sermons du matin: Faith, rituel et appartenance à Dillon, au Texas. » Pour moi, qui promet une réflexion vague et un aperçu minimal. Pourquoi ne pas « Comment Friday Night Lights traite le football comme église »? Ce titre est une articulation claire d'un argument spécifique, me donner un bon sens de ce que je vais à la lecture du message.
4. Comment est-il facile à analyser?
Considérez les capacités cognitives charger vos places de titre sur les utilisateurs. Plus le titre, plus il sera difficile pour les utilisateurs pour analyser, plus ils sont susceptibles de le négliger. Essayez de garder vos titres simples et sans fioritures. Utilisez des mots concis et familiers, si possible.
Le titre en plusieurs parties chargée de 10 $ mots est un tueur. En ce moment, les pourparlers de plafond de la dette dans les nouvelles, je vois beaucoup de ces derniers: « Législateurs, des lacunes et des passifs. Pourquoi les négociations de la dette sont devenus la Schylla et Scylla de la politique des États-Unis » (Si vous vous retrouvez à écrire deux points dans votre titre, un regard critique sur ce qui vient devant elle. est-ce que ce petit préambule faire vraiment le titre mieux?) il est un peu plus facile pour les utilisateurs d'avaler quelque chose comme: « Pourquoi nos politiciens ne peuvent pas parvenir à un accord sur la dette. »
5. Se pourrait-il bénéficier d'un certain nombre?
Autant que les auteurs frottent contre le bien-tourné en dérision « listicle, » le fait est que nous aimons le nombre dans les titres. Les listes numérotées promettent non seulement un morceau d'information, mais une série spécifique de connaissances. Dans certains cas, ils ont même connotent hiérarchie. Et puis, sur vous travaillé avec cet article, non?
6. Tous les mots sont nécessaires?
« Omettre les mots inutiles », a déclaré Strunk et blanc. Si vous appliquez cette ligne directrice à un seul aspect de votre écriture, laissez ce soit les gros titres. Dans plusieurs de ses destinations potentielles - Google, Twitter, Facebook, etc. - un titre qui est trop long devra être tronqué pour correspondre. De plus, les titres plus courts sont généralement plus faciles à analyser.
Avec le recul, nous aurions pu facilement condenser le titre en changeant de progressif au passé dans le poste de Berestein-Rojas sur Jose Antonio Vargas, référencé ci-dessus. « Pourquoi un gagnant Pulitzer est sorti comme sans papier » est tout aussi bon, et un peu plus serré.
7. Est-il obéir à la règle Nom propre?
« Nom connu, omettez l'obscur. » Si le sujet de votre message est bien connu du public que vous aimez, ne hésitez pas à inclure le nom du sujet dans le titre. Mais un nom inconnu pourrait encourager de nombreux utilisateurs à sauter sur l'élément.
Il ne sert à rien d'écrire un message à propos de Sarah Palin a appelé « Les nombreux travails d'un ex-gouverneur de l'Alaska. » En même temps, à moins que vous écrivez pour une publication commerciale de l'infrastructure militaire, il est probablement préférable de garder le nom de cette adjoint sous-secrétaire dans le corps de votre histoire.
Conseil de pro: Parfois, les noms peut-être pas familier à de nombreux utilisateurs, mais encore un grand tirage au sort pour une fraction de votre auditoire, et vous pourriez être tenté de les garder dans le titre pour des raisons d'optimisation des moteurs de recherche. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pourriez être en mesure de modifier le permalien pour votre poste pour ajouter le nom. Cela rendra le nom de premier plan pour les moteurs de recherche, mais moins important pour les utilisateurs.
8. Ne serait-il mieux travailler comme un titre explicatif?
Gawker Media PDG Nick Denton a dit de cette façon. « Quand à distance possible, tourner nouvelles en explication. » Si vous avez un scoop - que, est d'intérêt les dernières nouvelles convaincante - un titre de nouvelles fonctionne bien. Mais dans la plupart des scénarios, un titre explicatif pourrait l'emporter sur un simple « est ici ce qui est arrivé » hed. Même lorsque la rupture des nouvelles, si elle est déjà largement rapporté, adopter une approche explicative dans le titre.
9. Est-il se concentrer sur des événements ou des conséquences?
En plus d'expliquer les nouvelles, faire face aux répercussions des nouvelles peut aussi aider un peuplement après dans un environnement encombré. Essayez de vous concentrer non pas sur ce qui est arrivé, mais ce que cela signifie. Si nous ne savons pas encore ce, essayez de faire le titre interrogatif; demander quelles sont les implications. ( « Est-ce que les plans de la dette rivaux du Congrès aider ou nuire les chances d'un accord? »)
Mais rappelez-vous que peu de votre titre une promesse convaincante? La conséquence implicite est que vous devez tenir votre promesse. Donc, si vous posez une question dans le titre, votre message devrait soit répondre à la question ou le cadre et l'encapsuler d'une manière convaincante.
10. Se pourrait-il bénéficier d'un de ces 10 mots?
Quand je suis coincé sur un titre, je me réfère souvent à cette liste de mots: Top, pourquoi, comment, Will, Nouveau, secret, avenir, votre, meilleur, pire.
Chacun d'eux a ses avantages différents. Beaucoup d'entre eux renforcent les conseils que je vous propose ci-dessus. « Pourquoi » et « comment », par exemple, aident à établir le titre comme explication ( « quand » et « quoi » aussi bien pour cela). « Top », « meilleur » et « pire » sont des partenaires naturels avec un titre numéroté. Certains d'entre eux puiser dans les désirs universels: «avenir » Nous voulons tous l'accès à la connaissance « secret », et nous voulons tous connaître les mots comme « votre » me aider Recadrer déglingués, les titres techniques autour de ce qu'ils pourraient signifier à l'utilisateur .
Avec cela, je vais revenir en arrière et retitle ce poste: «Les 10 secrets qui mènent au succès haut titre dans votre avenir » ou non.
Imprimer et clip: Quicklist de 10 questions à poser lors de l'écriture d'un titre:
- Est-ce le titre exact?
- Est-ce que ça marche hors contexte?
- Comment une promesse convaincante est-il?
- Comment est-il facile à analyser?
- Se pourrait-il bénéficier d'un numéro?
- Tous les mots sont nécessaires?
- Est-il obéir à la règle Nom propre?
- Ne serait-il mieux travailler comme un titre explicatif?
- -T-il se concentrer sur des événements ou des conséquences?
- Se pourrait-il bénéficier d'un de ces 10 mots? Top, Pourquoi, Comment, Will, Nouveau, secret, avenir, votre, meilleur, pire.