Procéder à une analyse de marché
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II. Le processus complet:
A. Définition du problème
B. Analyse de la situation
En revanche, la recherche secondaire est la recherche qui a déjà été réalisée à d'autres fins. De précieuses informations, il peut être glané. La recherche secondaire se trouve dans les bibliothèques, en ligne, par le biais des périodiques, des livres, etc. La façon la plus simple et la plus efficace d'accéder à ce type de données est sur Internet.
informations de la bibliothèque peuvent également être trouvés sur Internet. Accédez à votre moteur de recherche préféré et tapez dans ce qui suit:
Tapez le nom de l'association commerciale suivie soit par .com ou .org
Tapez le nom du département suivi par .gov
C. Obtenir des données spécifiques au problème
La recherche qualitative utilise des questions ouvertes pour obtenir des réponses approfondies. Les questions fermées exigeant oui ou non les réponses sont évités. L'idée est d'avoir des gens partagent leurs réflexions sur un sujet sans leur donner des directives ou des lignes directrices étendues. Exemples de questions de recherche qualitative comprennent:
Les chercheurs utilisent souvent la recherche qualitative pour se préparer à la recherche quantitative.
Une approche commune pour mesurer objectivement les attitudes des consommateurs et des opinions est d'avoir des répondants indiquent à quel point ils sont d'accord ou en désaccord avec une déclaration de questionnaire. Une autre approche est d'avoir un produit répondants évaluent en utilisant une échelle de notation, appelée échelle de Likert. Un certain nombre est fixé à la valeur du produit, par exemple:
Un chercheur intéressé par ce que une population cible de consommateurs pense un dîner congelé particulier pourrait utiliser l'exemple suivant:
Il y a un certain nombre de points négatifs à l'enquête d'entrevue personnelle. Il est plus cher qu'un appel postale ou par téléphone, et parfois les répondants ne répond pas de façon objective toutes les questions, en particulier ceux qui traitent des problèmes familiaux sensibles.
L'observation peut être utilisé pour la collecte de données. Avec l'observation, les chercheurs tentent d'apprendre ce que le sujet fait naturellement. Les observations ne doivent pas influencer le comportement du consommateur. Les méthodes d'observation sont communs dans la recherche de la publicité.
D. Analyse et interprétation des données
Exemple de mauvaise échantillonnage: Un gestionnaire de magasin a ses sondages téléphoniques de conduite du personnel pendant les heures que le magasin est ouvert. L'enquête est menée 11h00-14h00 Cette enquête ne représente pas la population générale, car elle ne comprend pas les personnes qui travaillent pendant ces heures. L'échantillon n'évaluera les personnes qui ne travaillent pas ou tout simplement se trouvent être à la maison alors. La qualité des données de recherche est une autre considération. Les données doivent être valides - en d'autres termes, vous devez être mesurez ce que vous voulez mesurer. Une question mal formulée peut être ambiguë, conduisant à des informations incorrectes.
E. Favoriser des idées et résolution de problèmes
Business Plan Pro. Palo Alto Software
Petit avantage. Encore Software
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